Да-да, я по прежнему не курю, а только исследую сигареты с капсулой в поисках капсулы вишневого вкуса. Сегодня у меня Marlboro double mix.
Сигареты находятся в пачке, имеющей очень стильный дизайн. Сочетание синего и фиолетового на пачке соответствует оттенкам двух капсул на самой сигарете.
В отличии от пачки сигарет Bond, где изображена стареющая женщина, на обратной стороне упаковки Marlboro изображены мужские проблемы. Из чего я сделала вывод, что эти сигареты были выпущены для мужчин.
Уникальностью сигарет по сравнению с Bond является вторая капсула для включения дополнительного ментолового вкуса.
Есть 4 варианта вкуса:
- Можно нажимать две кнопки, тогда будет вкус метоловый+фруктовый. Мне такой не понравился, слишком сильно ощущался ментол.
- Можно нажимать только одну кнопку-ментоловую. Получились обычные сигареты с ментолом.
- Можно нажимать одну кнопку-фруктовую (фиолетовую), этот вкус мне понравился больше всего.
- Можно не нажимать ни на какую кнопку, тогда будут обычные сигареты.
Запах сигарет нормальный, нет никакого ужасного запаха и послевкусия. Упаковка полностью загерметезирована, фольга открывается с открытием пачки и плотно прилипает к упаковке при закрытии, тем самым сохраняя вкус и целостность сигарет.
Характеристики сигарет:
Бренд: Marlboro
Год запуска бренда: 1924
Отрасль: табачная промышленность
Продукция: сигареты
Компания-владелец: Philip Morris International
"Мальборо" (Marlboro ) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет. В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня - продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром - женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).
Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными. Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова "Мальборо" , но не нравилось его написание - Marlborough. Тогда они просто убрали "лишние" буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку.
В 1920 годы рекламная кампания "Мальборо"
превозносила "женственность" новых сигарет. В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады. Это нововведение назвали "очаровательным дополнением", и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам. Сигареты "Мальборо"
, "...мягкие, как майский ветерок" ("Mild as May"), специально предназначались для "дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что "Мальборо"
- это аристократ среди сигарет..." Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того.
Двадцать лет спустя Филип Моррис решил "сменить диспозицию" этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, - теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый "выстрел наповал", которого давно опасались табачные компании. В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет.
Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта "безопаснее" других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.) Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на "дамские" сигареты.
Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя - ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак.
И Филип Моррис решил сделать "Мальборо" "операцию по изменению пола". Для выполнения этой "операции" наняли "хирурга" из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта.
Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune). Приступив к дефеминизации "Мальборо" , он решил использовать серию "тестостеронных инъекций" - ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п. Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?
Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты "Мальборо"
продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список "сигарет-чемпионов".
Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией - именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке "Flip-top" - пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость - теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать "flip-top" в кармане было неудобно.
Логотип - одно из ключевых решений в операции "по смене пола" Marlboro . Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху "женственного" характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough - теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.
Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.
Первой группой приглашенных на съемки "ковбоев" были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и... со шпорами вверх тормашками! В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане.
В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа. В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий "Великолепной семёрки" (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы: "Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну "Мальборо" !"
С тех пор "человек Мальборо " занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых. Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий - ведь он никогда ничего не говорил. Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат.
Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также - для чернокожих и для испанцев. Интересно, что, хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все "люди Мальборо
" - белые.
Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением. Есть основания предполагать, что влияние "человека Мальборо " со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на "Мальборо" и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы - на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).
Достаточно разнообразны популярные по всему миру сигареты «Мальборо», виды которых отличаются своим содержанием. Компоненты присутствуют в разном количестве, что оказывает влияние на вкусовые качества, уровень крепости. Каждый выбирает отдельный вид сигарет по их характеристикам, полагаясь на собственные предпочтения.
Общая информация
«Мальборо» можно смело назвать известными по всему миру сигаретами. Брендовые изделия завоевали свою популярность и заняли определенную нишу на рынке табачных изделий еще в далеком 1924 г. Тогда и сейчас успех и признание со стороны потребителей по достоинству получила компания Phillip Morris.
Поскольку развитие компании продолжается уже достаточно давно, можно легко насчитать свыше 50 торговых марок сорта «Мальборо». По всему миру большой объем сбыта имеют такие виды: «Мальборо Голд», «Медиум», «Сильва».
Со временем маркетинговый отдел провел ребрендинг. Благодаря осуществлению таких действий изделия стали предназначаться не только для представительниц прекрасного пола, но и для мужчин. Сигареты по-настоящему стали мужскими. Помог удачно подобранный маркетинговый ход, за который был ответственен маркетолог Л. Бернетт. В рамках рекламной кампании Tattooed Man был привлечен ковбой, который отчетливо запомнился широкому кругу потребителей.
Еще одним залогом успеха стал вклад, существенно преувеличивший популярность бренда. Компания занялась поддержкой автоспорта. В качестве партнера выступала команда Феррари. Первоначальный дизайн пачек был изменен. Поменялось изображение на упаковке, правила открытия.
Многообразие вариантов
На отечественном рынке табачных изделий реализуется 7 видов сигарет «Мальборо», вкус которых варьируется. Среди них:
- Marlboro Filters.
- Marlboro Medium.
- Marlboro Lights.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro Fresh Mint.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Упаковка Marlboro Filters - блок. В нем содержится 10 пачек. В каждой пачке упаковано по 20 сигарет. На каждом изделии есть фильтр. В 1 штуке содержится никотин в количестве 0,8 мг и смола в объеме 10 мг.
Если рассматривать вид Marlboro Medium, то каждый его блок содержит аналогичное количество пачек. В пачке 20 сигарет. Тоже имеются фильтры. Это табачное изделие является более облегченным. В нем снижено содержание каждого из компонентов (смола - 8 мг, никотин - 0,6 мг).
Если женщину с вредной привычкой интересует изделие менее концентрированное, идеально подойдет несколько существующих видов: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Упаковка стандартная. Содержание в одном изделии никотина составляет 0,5 мг, количество смолы равно 6 мг. По составу вид фильтрованных сигарет аналогичен Marlboro Fresh Mint. Они подходят для представителей мужского и женского пола, обладают хорошим качеством.
Когда злостный курильщик пытается отказаться от курения и постепенно начать вести здоровый образ жизни, можно остановить выбор на виде под названием Marlboro Ultra Lights.
В изделии никотиновая масса составляет 0,4 мг. Смола и никотин включены в состав в равных пропорциях.
Среди многообразия вариантов наибольшей степенью легкости обладает изделие Marlboro Filter Plus. В одной сигарете содержание никотина достигает только 0,2%, смолы - 3 мг. Обладает приятным вкусом, оказывает на организм человека отрицательное влияние в меньшей мере. Может применяться любым человеком. Наиболее часто этот вид предпочитают дамы, которые курят редко, за компанию, а не для удовлетворения крайней потребности в курении.
Что пользуется успехом?
Востребованным видом среди пользователей можно назвать Marlboro Red. Одна сигарета содержит:
- никотин - 0,7 мг;
- СО - 9 мг;
- смолу - 9 мг.
Самый легкий вид изделия уже успел завоевать потребителя и нашел своих постоянных клиентов. Для Marlboro Red и Marlboro Lights характерно наличие на каждой сигарете ацетатного фильтра. Он выполнен по классической схеме. Поверхность фильтра имеет привычную оранжевую окраску.
Особенностями обладает марка под названием «Фильтр плюс». Фильтр состоит из 2-х частей: угольная часть и ацетатная. Между ними производитель включил табачную вставку. Как утверждают маркетологи компании, вставка играет важную роль. Благодаря ей вкусовые качества изделия становятся более насыщенными. По отзывам курильщиков, которые опробовали товар данной марки, изделие действительно достойно внимания. Однако требуется учитывать степень крепости.
Поскольку разновидность Filter Plus самая легкая, то она наиболее востребована среди представительниц прекрасного пола, которые только начали курить. Особенностями данных сигарет можно считать не только необычное дизайнерское решение, специфическую степень крепости, но и способ открытия пачки. Крышка сдвигается в вертикальном направлении, затем откидывается в определенную сторону. Немаловажно для пользователей не только отличное качество сигарет, но и приемлемая стоимость.
Одним из наиболее дорогих и узнаваемых мировых брендов является Marlboro. Сигареты этой марки даже у самых ярых противников курения ассоциируются с образом сурового ковбоя - властителя американских прерий. Интересен тот факт, что первоначально эта марка разрабатывалась и позиционировалась исключительно для женской аудитории. Постараемся рассказать о том, как изначально малоперспективный бренд стал столь узнаваемым и легендарным.
Как все начиналось…
Прежде чем рассказать историю про Marlboro, сигареты, популярные в равной мере как у мужчин, так и у женщин, вспомним, что слабый пол открыто курить табачные изделия начал не очень давно - в конце XIX - начале XX века. Именно в то время активно развивалось феминистское движение, отстаивавшее равноправие женщин как в политической, так и в других областях жизни. Но помимо равенства прав и возможностей представительницы прекрасного пола переняли и Американский предприниматель Филип Моррис решил воспользоваться ситуацией и занять столь перспективную нишу. В начале 20-х годов прошлого века он разрабатывает и выпускает на рынок особые, дамские сигареты - Marlborough.
Все для дам!
Обозначив женскую аудиторию как основную, производитель сделал все, чтобы привлечь внимание покупательниц и заинтересовать их в своем товаре. Слоган сигарет был Mild as May - «нежные, как май», а рекламировала их одна из скандально известных актрис того времени — Мэй Уэст. Размещалась реклама в журналах для женщин, таких как, например, Vanity Fair. Сигареты "Мальборо" того времени выпускались с красной полосой у основания, скрывавшей следы от и фильтром, благодаря которому не так сильно желтели зубы курильщиц.
Почему так назвали?
Существует несколько версий возникновения названия Marlboro. Сигареты, согласно одной из них, были так названы в честь графского титула Черчилля, а для простоты запоминания и произношения часть букв была убрана. Другая теория говорит о том, что наименование произошло от названия улицы - Мальборо-стрит в Нью-Джерси, где и располагалась фабрика.
Кризис как время новых возможностей
В конце 50-х годов прошлого века в американских журналах были опубликованы исследования о влиянии курения на здоровье и развитие онкологических заболеваний. В результате 1958 год стал убыточным для компании. С учетом новых условий было принято решение сменить женскую аудиторию на такую, в которой все знают и о вреде курения, и о возможных его последствиях, но не готовы отказаться от сигарет. Мужская часть общества была наиболее перспективна в этом отношении, но существовало предубеждение относительно курения сигарет с фильтром, считавшихся дамскими. Опасаясь насмешек со стороны окружающих, мужчины отказывались от их покупки. Перед Philip Morris встала непростая задача перевернуть общественное мнение относительно табачных изделий с фильтром. Для ее решения был приглашен талантливый американский рекламщик — Лео Бернетт.
Работа профессионала
Именно благодаря стараниям Бернетта была создана коллекция образов, воплощавших в себе представление о бурильщика нефтяных скважин и монтажника-высотника, и сурового морского капитана, а также короля прерий - ковбоя. Вокруг романтизированного образа американского пастуха-ковбоя и была выстроена рекламная кампания Marlboro. Сигареты рекламировались и продавались под лозунгом «Фильтр не встанет между тобой и вкусом». Благодаря этому образу была создана имидж-легенда о стране Мальборо и крутых парнях, предпочитающих именно эту марку.
Достижения и открытия
Кроме очень удачной рекламной кампании стоит отметить и то, что продавать сигареты в картонном пенале с откидной крышкой, который носит название Flip-top-пачка, Marlboro стала первой на табачном рынке. Кроме того что такая упаковка была удобна и практична, при каждом извлечении сигарет окружающим демонстрировалось название торговой марки. Внешний вид пачки был разработан дизайнером Фрэнком Джанниното. Сигареты Marlboro classics сразу же запоминались благодаря контрастному и мужественному сочетанию красного и белого цветов. Альянс прекрасной рекламной кампании, стильного дизайна и довольно высокого привели к тому, что, начиная с 60-х годов прошлого века, "Мальборо" являются самыми раскупаемыми сигаретами в мире.
Ассортимент
Однако компания Philip Morris не остановилась на достигнутом. В 1966 году кроме Marlboro classics начинается выпуск В 2008 году производитель структурировал марку, выделив три группы Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Так, любители свежего вкуса смогут найти подходящие сигареты в семействе Fresh. Тем, кто предпочитает богатый и насыщенный табачный аромат, подойдут изделия из группы Flavor. Marlboro Gold по достоинству оценят потребители, ценящие стиль и элегантность.
Кроме того, выпускаются легкие и суперлегкие сигареты под маркой «Мальборо», в которых содержание никотина варьируется от 0,8 до 0,4 мг, а смол — от 11 до 4 мг. Наиболее легкими в линейке Мальборо являются сигареты "ультра лайт".
Ну что же, вот и мне довелось попробовать настоящие Американские Marlboro! Так сказать, сбылась мечта российского курильщика.
Как то вспомнил я недавно про один хороший табачный магазин, куда иногда завозят импортный табак. Раньше часто в нём бывал и покупал Pepe старых партий.
Так вот, давно я в нём не был и решил съездить, хотел вообще изначально найти там Camel без фильтра, хотя и не особо надеялся.
Когда я пришёл и увидел полку с настоящими американскими сигаретами - я просто стоял и не верил своим глазам!
Там были Marlboro(красные, чёрные и зелёные, с ментолом), Parliament, Camel без фильтра, Gitanes и много ещё чего интересного. Взял я пачку за 680р, Parliament был за 700. Выскочил на улицу и скорее начал их курить. Мои ожидания оправдались.
Вкус: сильные, крепкие, максимально нейтральные. Абсолютно нет никаких лишних привкусов - просто эталон классических крепких сигарет.
Натуральный сигаретный табак, такой, каким он должен быть. Без преувеличений. Тлеют довольно медленно
Прилагаются фотографии пачки со всех сторон. Да да, без этих дурацких картинок о вреде курения(что для меня есть очень большой плюс). Ещё отметил что они немного короче, чем многие сигареты. В Америке пачка Marlboro стоит ОТ 6 долларов и выше, то есть примерно от 400 рублей. Если учесть 280 рублей за доставку в мои сибирские края - цена вполне приемлемая.
