В Соединенных Штатах, где кампания возникла, она осуществлялась с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был впервые задуман Leo Burnett в 1954 . Образ включает в себя образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы только с сигаретой. Реклама изначально были задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными. Кампания рекламы Мальборо, созданная Leo Burnett Worldwide , считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Он превратил женскую кампанию с лозунгом «Мягкие, как май», в ту, которая стала мужской в течение нескольких месяцев. Несмотря на то что многие мужчины становились Человеком Мальборо, ковбой оказался самым популярным. Это привело к компаниям «Marlboro Cowboy» и «Marlboro Country» .
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен, David McLeany и Tom Mattox. Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Ее Величества , был Человеком Мальборо Европы.
В октябре 2006 года Allan Lazar, Dan Karlan и Jeremy Slater отразили Человека Мальборо в своей книге «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».
Возникновение
Споры
Трое мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких , в том числе по причине приобретения сигарет Мальборо , в частности, Мальборо красных, по прозвищу «Убийца Ковбоев». Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства В возрасте 51 года. Во время деятельности Макларена по борьбы с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание под присягой от агентства, которое представляло его, утверждая, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер раньше своего 52-летия в 1992 году.
См. также
- Уэйн Макларен
Ссылки
Внешние ссылки
| Altria Group | |
|---|---|
|
Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector"s Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (a brand of Indonesian kreteks) Virginia Slims |
Wikimedia Foundation . 2010 .
- Человек-сова
- Человек в железной маске (фильм, 1939)
Смотреть что такое "Человек Мальборо" в других словарях:
Marlboro - Пачка сигарет Marlboro Filters … Википедия
Макларен, Уэйн - Уэйн Макларен (англ. Wayne McLaren, 12 сентября 1940(19400912), Lake Charles, Луизиана 22 июля 1992, Ньюпорт Бич, Калифорния) американский каскадер, модель, актёр и участник родео. Содержание 1 Биография … Википедия
HMS Marlborough (1912) - «Мальборо» HMS Marlborough … Википедия
Осада Лилля (1708) - У этого термина существуют и другие значения, см. Осада Лилля. План осады крепости … Википедия
Битва при Ауденарде - Война за испанское наследство … Википедия
Ютландское сражение - Первая мировая война … Википедия
Задача Эйнштейна
Задача эйнштейна - Загадка Эйнштейна известная логическая задача, авторство которой приписывается Альберту Эйнштейну. Считается, что эта головоломка была создана Альбертом Эйнштейном в годы его детства. Также бытует мнение, что она использовалась Эйнштейном для… … Википедия
Черчилль, Уинстон - Запрос «Черчилль» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Уинстон Черчилль Winston Churchill … Википедия
Война за испанское наследство - Битва при Денене (1712 год). Картина Жана Ало … Википедия
Книги
- Герцог Мальборо. Человек, полководец, политик , Ивонина Людмила Ивановна. Герой этой книги - прославленный английский полководец и политик герцог Джон Мальборо. Он был едва ли не самым известным человеком в Европе начала века Просвещения, а его мнение - едва ли не…
Рекламная кампания Marlboro стартовала еще в 1954 году, закончилась в 1999-м и принесла фирме-производителю известных сигарет миллиарды долларов. Вот только четырем актерам, которые стали лицом марки в роли ковбоя, поплатились здоровьем - трое скончались от рака легких, четвертый - Эрик Лоусон 10 января умер от воспаления легких.
Американский актер Эрик Лоусон, являвшийся лицом марки сигарет Marlboro с 1978 по 1981 годы, скончался в возрасте 72 лет из-за хронического заболевания легких.
Как сообщает «Интерфакс» со ссылкой на AP, супруга актера Сьюзан Лоусон заявила, что смерть наступила 10 января в его доме в Калифорнии.
"Он знал, что сигареты имели власть над ним. Он знал, что не может остановиться", - сказала она.
Лоусон начал курить в 14 лет и не мог бросить курить до тех пор, пока ему не диагностировали заболевание легких.
«Человек Мальборо» был впервые задуман Leo Burnett в 1954 году. Это образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы, но с сигаретой. Реклама изначально была задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными.
В общей сложности «ковбоя Мальборо» сыграли более десятка человек. Четверо из них по злому року скончались от заболеваний легких - Уэйн Макларен, Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких, в том числе, как пишет «Википедия», по причине приобретения сигарет Мальборо, в частности, Мальборо красных, по прозвищу «Убийца Ковбоев».
Каскадер и всадник родео Макларен, заболев раком, свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Химиотерапия и удаление одного лёгкого не помогли остановить рак, потому что болезнь рассеялась и метастазы нанесли ущерб головному мозгу. Через два года после установления диагноза, незадолго до своего 52-летия, он скончался от страданий. За несколько минут до смерти он сказал дочери: «Я заканчиваю свою жизнь в кислородной палатке. Я говорю вам, что курение того не стоит».
В антитабачной Макларен участвовал вместе с лицом другой марки сигарет - «Винстон». Winston Man Алан Лэндерс подал в суд многомиллионный иск против компании-производителя сигарет RJ Reynolds за две недели до смерти от рака легких.
В Соединенных Штатах, а позже и в других странах, он применялся с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был придуман Лео Бёрнетом (Leo Burnett), рекламщиком из Чикаго в 1954 году. Он представляет из себя сурового ковбоя (или нескольких ковбоев), с сигаретой на фоне природы. Реклама изначально была задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались предназначенными для женщин.
Рекламная кампания Мальборо, разработанная Leo Burnett Worldwide , считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Сигареты для женщин с лозунгом «Мягкие, как май» за несколько месяцев стали сигаретами для мужчин. Человека Мальборо воплощали люди различных мужественных профессий, но образ ковбоя оказался самым популярным. Это привело к кампаниям «Marlboro Cowboy» (Ковбой Мальборо) и «Marlboro Country» (Страна Мальборо).
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany, Tom Mattox и Смит, Уильям [убрать шаблон] . Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Её Величества , был Человеком Мальборо Европы.
Человек Мальборо занял первое место в книге «101 самая влиятельная не существующая личность» (США, 2006) .
Энциклопедичный YouTube
1 / 2
✪ Обращение Ковбоя Мальборо (Юл Бруннер) к курящим
✪ РАК ИЗ ПАЧКИ
Субтитры
Возникновение
Успех кампании Человек Мальборо привёл к подражанию, например Честерфилд изображал ковбоя и другие мужские профессии в соответствии с их лозунгом «Человек Америки».
Критика
Четверо мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен , Дэвид Маклин, Дик Молот и Эрик Лоусон - умерли от рака легких , в том числе по причине курения сигарет Мальборо , в частности, Marlboro Red, по прозвищу «Убийца Ковбоев». Макларен свидетельствовал в пользу антитабачного законодательства в возрасте 51 года. Во время кампании Макларена по борьбе с курением, Philip Morris отрицала, что Макларен когда-либо появлялся в рекламе Мальборо. В ответ на это Макларен подготовил письменное показание от агентства, которое представляло его, в котором утверждалось, что ему было заплачено за работу в Мальборо. Макларен умер, не дожив до своего 52-летия в 1992 году.
В Соединенных Штатах, где кампания возникла, она осуществлялась с 1954 по 1999 год. Человек Мальборо был впервые задуман Leo Burnett в 1954 . Образ включает в себя образ сурового ковбоя или ковбоев, среди природы только с сигаретой. Реклама изначально были задумана как способ популяризации сигарет с фильтром, которые в то время считались женственными. Кампания рекламы Мальборо, созданная Leo Burnett Worldwide , считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Он превратил женскую кампанию с лозунгом «Мягкие, как май», в ту, которая стала мужской в течение нескольких месяцев. Несмотря на то что многие мужчины становились Человеком Мальборо, ковбой оказался самым популярным. Это привело к компаниям «Marlboro Cowboy» и «Marlboro Country» .
Актёр William Thourlby был первым Человеком Мальборо. Модели, которые изображали Человека Мальборо были: защитник New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Уэйн Макларен , David McLeany и Tom Mattox. Джордж Лэзенби , актёр сыгравший Джеймса Бонда в фильме На секретной службе Ее Величества , был Человеком Мальборо Европы.
В октябре 2006 года Allan Lazar, Dan Karlan и Jeremy Slater отразили Человека Мальборо в своей книге «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».
Возникновение
Споры
Трое мужчин, которые появились в рекламе Мальборо - Уэйн Макларен , Дэвид Маклин и Дик Молот - умерли от рака легких , в том числе по причине приобретения сигарет
Нет на свете более продаваемой марки сигарет, чем Marlboro. И это не просто красивая метафора, а доказанный статистический факт.
Marlboro выпускаются компанией Philip Morris с 1924 года. Но знали ли вы, что эти сигареты одни из немногих, которые существенно поменяли свою направленность? Сигареты Marlboro, которые мы знаем сейчас, и те, которые были изначально, имеют совершенно два разных позиционирования. Сейчас у большинства людей Marlboro ассоциируется с крутым ковбоем, а ведь когда-то реклама этих сигарет была направленна на женскую аудиторию.
Рождение Marlboro
Компания Philip Morris появилась в 1847 году в Лондоне. Точнее, тогда это была еще даже не компания, а обыкновенный табачный киоск. Фирма росла и развивалась, и чтобы стать владельцем собственных табачных брендов, ей потребовалось 38 лет. Тогда Philip Morris уже выпускал 4 собственных бренда сигарет - «Derby», «Cambridge», «Blues» и «Marlborough». К 1924 году название последних было сокращено до Marlboro.
Только для женщин
Изначально сигареты Marlboro позиционировались как исключительно женские. Но такое позиционирование появилось не просто так, а благодаря женскому движению суфражизма. Суфражистки яростно боролись за предоставление слабому полу избирательного права и полное равноправие полов в целом. «Если мужчины курят сигареты – мы тоже должны иметь на это право!» - примерно с таким лозунгом они боролись за то, чтобы эта вредная привычка была доступна и им.
Philip Morris решил воспользоваться таким шансом и занять еще свободную нишу женских сигарет, пока этого не сделал кто-то другой. Всё время до этого сигареты были исключительно мужским товаром, и как сделать для них женскую рекламу было настоящей проблемой. Однако, креативщики справились с этим весьма успешно. Был создан женственный рекламный слоган – «Такие нежные, как май», а рекламировать сигареты пригласили американскую актрису и секс-символ того времени Мэй Уэст.
Особенным стал и внешний вид сигарет. Традиционный коричневый фильтр был заменен на красный. Этот цвет был выбран по двум причинам: во-первых, красный – самый «женский» цвет из существующих, во-вторых, фильтр такого цвета мог скрыть след от помады. Несмотря на вполне неплохую работу рекламщиков, сказать, что тогда бренд имел ошеломляющий успех нельзя, так как сигареты всё же не были так популярны среди женщин, как среди мужчин. Свою роль сыграло еще и то, что в те годы ученые впервые сделали официальное заявление, что курение может вызвать рак легких.
Владелец бренда Marlboro, Philip Morris всерьез начал опасаться огромных убытков. Он пришел к решению, что необходимо проводить ребрендинг и ориентироваться теперь на тех, кто не в силах бросить вредную привычку курения, даже зная о его вреде. Сигареты с фильтром, конечно, менее вредны для здоровья, однако, мужчины их покупать отказывались, ведь такие сигареты считались «женскими». За помощью в создании нового имиджа старому бренду Моррис обратился к талантливому рекламщику Леонарду Бернету.
Он предложил сразу несколько образов, которые могли бы стать лицом теперь мужского бренда Marlboro: моряк, строитель, бурильщик, ковбой. Решили остановиться на образе ковбоя, так как он показался самым мужественным и бесстрашным.
Ковбой Marlboro
В съемках рекламы принимали участие как актеры, так и настоящие ковбои. Первым ковбоем Marlboro был актер Уильям Торлби. В европейской рекламной кампании ковбоем Marlboro выступил Джордж Лезенби, которого прославила роль Джеймса Бонда в 1969 году. Реклама Marlboro с ковбоем в главной роли была пронизана манящим духом свободы и диких прерий, наполнена настоящей мужской брутальностью и отвагой.
Леонард Барнет не прогадал с выбором образа ковбоя. Всего за несколько месяцев продажи и узнаваемость бренда повысилась в разы. Marlboro вошел в пятерку самых популярных американских табачных брендов. До сих пор эту рекламную кампанию признают одной из самых легендарных и сильных за всю историю рекламы, а ковбой Marlboro стал одним из «самых влиятельных людей, которые никогда не жили» в книге Алана Лазара.
Символичным является то, что четверо актеров, которые в разные годы сыграли ковбоев Marlboro на рекламных плакатах, умерли от рака легких. Отчасти виной тому послужило и их потребление сигарет Marlboro, которые впоследствии окрестили «убийцами ковбоев».
Инновационная упаковка
Сейчас почти все сигареты выпускаются в одинаковой пачке с удобной крышкой, которая откидывается назад при открытии упаковки. Но именно Marlboro стали первыми сигаретами, которые стали продаваться в такой пачке. Дизайн пачки разработал Френк Джаниното, который руководствовался несколькими принципами. Во-первых, пачка должна быть удобной в использовании. Так была придумана откидная крышка. Во-вторых, курильщики Marlboro должны были и сами невольно рекламировать сигареты, которые они потребляют. И эта цель была достигнута – достать сигарету из упаковки, не вынимая пачку из кармана, было очень сложно. Поэтому в любом случае приходилось доставать пачку, тем самым показывая всем окружающим название и логотип Marlboro. В-третьих, дизайн должен выглядеть мужественно и ярко. Белый и яркий красный цвета отлично гармонировали друг с другом, а острая форма стрелы придавала некой резкости и напористости внешнему виду пачки.
С 1960-х годов сигареты Marlboro начинают активно наращивать объемы продаж. Примерно на 12% больше продаж становится каждый год.
Страна Marlboro
Остановиться на достигнутых успехах было бы глупо. Без обновлений бренд мог бы запросто «угаснуть», и это понимали все ведущие специалисты компании. Так, в сигареты был добавлен аммиачный фильтр, который способен усиливать наслаждение от курения и делать табачный вкус более ярким. Для продвижения этого нововведения была создана рекламная кампания «Страна Marlboro». После её успешной реализации владелец бренда становится человеком, имеющим на своем личном счету несколько миллионов долларов.
Запреты на рекламу табака
В начале 1970-х годов в Америке запрещают рекламировать табачную продукцию по телевидению. Уже популярный ковбой «переселяется» на страницы журналов и периодически начинает появляться в кино (продакт-плейсмент – скрытая реклама брендов в фильмах и телепередачах). Никакие запреты не помешали сигаретам Marlboro стать самым продаваемым табачным продуктов в мире на конец 1970-х.
В середине 1990-х прибыль Philip Morris перепрыгнула отметку в 32 миллиарда долларов. Главное достижение корпорации в 2000 году – это присвоение титула «самой крупной табачной компании за всю историю человечества». В 2010 году был запущен новый вид Marlboro - Marlboro Ice Boost со специальной капсулой внутри, которая добавляет ощущения свежести во время выкуривания сигареты. Капсула являет собой маленькую горошинку с ментоловым маслом внутри, раскусив которую можно почувствовать настоящую «морозную свежесть».
Сейчас бренд Marlboro насчитывает более тридцати различных видов и вкусов сигарет. Однако, именно с тем легендарным ковбоев навсегда будет ассоциироваться этот бренд.
