Рыночные структуры и их типы

Экономическая теория и математическое моделирование

Рыночные структуры и их типы Рыночная структура это совокупность отражающих отраслевые особенности признаков рыночной организации обусловливающих способ установления цены и объема выпуска а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли. Рынки несовершенной конкуренции в свою очередь представлены рынками чистой монополии монополистической конкуренции олигополистическими рынками; чистая монополия тип рыночной структуры характеризующийся отсутствием конкуренции что предполагает господство на закрытом входными барьерами...

36. Рыночные структуры и их типы

Рыночная структура это совокупность отражающих отраслевые особенности признаков рыночной организации, обусловливающих способ установления цены и объема выпуска, а также определяющих характер взаимодействия фирм отрасли.

Исходя из представленных характеристик можно дать определения различных типов рыночных структур:

совершенная конкуренция модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену производителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конкуренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополистическими рынками;
чистая монополия тип рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контролирующей цену;
монополистическая конкуренция тип рыночной структуры, в рамках которой продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного преимущества на рынке выступает неценовая конкуренция;
олигополия тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействующих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объемы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной степенью рыночной власти отдельного производителя, которая находится в обратной зависимости от степени развития отношений конкуренции на рынке. Рыночная власть способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если рыночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителязаключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену производимой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыночной власть отдельного продавца будет обусловлена особенностями организации рыночной структуры и зависима от следующих факторов:

доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложение, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;
степени ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны потребителей своей продукции, тем больше у нее возможности для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;
наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыночную власть данной фирмы;
особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникновения рыночной власти у функционирующих в отрасли производителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной власти. Специфические условия функционирования фирм при совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуацию

А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать
80616.		Використання засобів зворотнього зв’язку, як один з основних факторів розвитку комунікативних здібностей особистості	57.5 KB
	Розробка рекомендована вчителям початкових класів. У ній розкрито роль розвитку комунікативних здібностей для формува- ння людини, здатної творчо мислити, приймати рішення, адаптуватися до умов життя, мати свою позицію, бути комуні кабельною у спілкуванні.
80617.		Осінь у лісі	59 KB
	Поглибити знання дітей про осінні зміни в природі; удосконалювати вміння правильно вимовляти та будувати висловлювання українською мовою, складати оповідання за малюнками; Формувати ключові компетентності. Розвивати мовлення, уяву, фантазію, спостережливість, працювати над збагаченням словникового запасу учнів.
80618.		А осінь вже постукала у вікно	69 KB
	Мета уроку: Вчити дітей висловлювати свої думки на основі власних спостережень за картинами природи; мислити нестандартно. Удосконалювати навички виразного читання; стимулювати дітей висловлювати власні ідеї; формувати бережливе ставлення до слова.
80619.		Закріплення звукового значення букви «е». Опрацювання тексту «Село Веселе». Кросворд	44.5 KB
	Мета. Закріпити звукове значення букви «е». Вчити учнів правильно, свідомо читати текст «Село Веселе». Формувати вміння давати відповіді на запитання тексту. Розвивати мислення, пам’ять, збагачувати словниковий запас. Виховувати любов до рідного краю.
80620.		Україна - рідний край. Вступ до розділу	71.5 KB
	Мета: дати дітям загальне уявлення про розташування України на карті; ознайомити з різноманітністю форм земної поверхні України водоймами природними зонами населенням; розвивати вміння та навички пошукової роботи; виховувати дбайливе ставлення до природи.
80621.		Повторення та закріплення знань про вивчені букви. Читання в особах тексту «Котик і Півник»	68.5 KB
	Хай радість злітає у небо як птах І добрі слова у всіх нас на устах. Читаємо слова разом. На дошці надруковані слова і звукові схеми у довільному порядку учні зєднають схеми зі словами. Просить вашої допомоги скласти з цих літер різні слова і ви дізнаєтеся де вона живе.
80622.		Закріплення букви «Пе». Текст Н. Тарасенко «На пасіці взимку»	38 KB
	Мета: закріпити вивчену букву Пе; розвивати вміння читати слова з буквою Пе; розвивати мовлення і мислення; виховувати бережливе ставлення до природи. Яку букву ми вивчали на попередньому уроці Звуковий аналіз слова півень. Повідомлення теми і мети уроку...
80623.		Прямой, обратный счет. Плоские геометрические фигуры	50.5 KB
	Дети берутся за руки и становятся в круг. А теперь поделитесь хорошим настроением со своими друзьями погладьте друг другу ладошки и пожмите руки дети выполняют действие. Дети рассматривают 6 картинок первые буквы слов образуют слово ракета Какое слово получилось...
80624.		Зв’язок слів у реченні між собою за змістом	82 KB
	Мета. Вчити учнів зв’язувати слова у реченні, удосконалювати вміння встановлювати межі речень; розвивати навички написання слів у реченні, формувати орфографічну увагу, виховувати уважне ставлення до природи Обладнання.

Целью функционирования любой фирмы, рассматриваемой в микроэкономике есть прибыль, которая является результатом ее деятельности. Объем получаемой фирмой прибыли зависит от качества внутреннего менеджмента, а также от степени конкуренции и степени её влияния на цену. Условия взаимодействия фирм и ценообразования на рынках зависят от типа рыночной структуры, которая определяется следующими характеристиками:

1) Частью любого из участников в рыночном объеме спроса и предложения;

2) Степенью однородности продукции на рынке;

3) Возможностью вхождения новых фирм на рынок и выхода из рынка;

4) Условиями взаимодействия продавцов между собой и покупателей между собой, возможность сговора участников.

5) Возможностью получения необходимой информации для определения поведения на рынке

Существует несколько типов рыночных структур: совершенная или полная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Краткая характеристика этих рыночных структур приведена в таблице 10.

Характеристика типов рыночных структур. Таблица 10

Тип рыночной структуры	Количество фирм	Характер продукции	Вход-выход	Доступ к информации	Примеры
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородный	Свободный	Свободный	Рынки сельскохозяйственной продукции
Монополия	Одна крупная фирма	Уникальный	Невозможен	Затруднен	Железная дорога, “Укртелеком”
Олигополия	Две- десять	Однородный или дифференцированный	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения	Рынки стали, алюминия, автомобильной, бытовой техники
	Множество мелких и средних фирм	Дифференцированный	Свободный	Некоторые ограничения	Пищевая и легкая промышленности, бытовая химия,

Полная илисовершенная конкуренция- это такой тип рыночной структуры, для которого:

1. Частица каждого поставщика и потребителя (которых на рынке очень много) в общем, объеме рыночной конкуренции незначительная;

2. Продукция абсолютно однородная;

3. Участники могут свободно входить на рынок и выходить из него;

4. Поставщики и потребители друг с другом не взаимодействуют. (То есть их поведение не является стратегическим);

5. Все участники полностью проинформированы для определения на рынке, имеют равный доступ к информации всех фирм;

6. Большое количество мелких фирм, каждая из которых имеет не больше 1-го% рынка

Нарушение любого из этих условий приводит к рынку с неполной конкуренцией . Следует отметить, что реальных рынков, где одновременно в полном объеме выполняются все эти условия, не существует. Речь идет об определённой идеальной модели рынка, своеобразном эталоне, отклонение от которого могут вести к определенным потерям для общества. Среди существующих рынков к условиям рыночной конкуренции приближаются, например, некоторые рынки сельскохозяйственной продукции, валютные рынки, фондовая биржа.

Важное отличие не полностью конкурентных рынков, от полностью конкурентных состоит в способности отдельных участников неконкурентных рынков той или иной мерой влиять на рыночные цены, тогда как участники полностью конкурентного рынка являются держателями цены (price takers)

Монополия

1. Весь отраслевой выпуск поставляет одна фирма, частица каждого потребителя (которых на рынке очень много) в общем, рыночном объеме незначительна.

2. Вхождение на рынок новых фирм блокировано.

3. Потребители не взаимодействуют между собой.

4. Продукция уникальная и не имеет близких заменителей;

5. Доступ к информации практически невозможен.

Рынок, где строго выполняются условия 1-5, носит название чистой монополии . Чистая монополия - это тоже идеальная модель рынка, как и полная конкуренция.

Конкурентный механизм невозможен на монопольном рынке из-за наличия входных барьеров, блокирующих вхождение в монополизированную отрасль и создающих неблагоприятные условия для фирм-новичков. Такими факторами могут быть: абсолютное преимущество в стоимости продукции, экономия на масштабе, необходимость большего первоначального капитала, дифференциация продукции, высокие транспортные затраты или вообще нетранспортабельность отдельных товаров и услуг (это создает условия для местных монополий, чья сфера деятельности ограничивается отдельным регионом), монопольное владение всем объемом предложения определённого ресурса.

Барьеры может создавать также государственная власть, в виде патентов, лицензий, авторских прав, привилегий на осуществление определенной деятельности только одной фирмой; иногда сама государственная власть есть монополистом (например, в сфере государственного управления)

В микроэкономике рассматриваются следующие типы монополии :

1.Закрытая монополия . Защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений. Примером может служить монополия почтовой службы США на доставку почты первым классом. Другими вариантами возникновения закрытой монополии является патентная защита, институт авторских прав.

2.Естественная монополия - отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума, только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства товара близок (или даже превосходит) то количество, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут неэффективно малы. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами

3.Открытая монополия . В этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции, как это имеет место в случае закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вошедшие на рынок с новой продукцией.

Такая классификация монополии на три категории весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. К их числу относятся, например, фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, а также электрические и газовые компании, которые могут быть отнесены как к естественной монополии (так как присутствует эффект экономии на масштабах), так и к закрытой монополии (так как существуют барьеры конкуренции). Также может быть проведена классификация, основанная на учете временного горизонта. Например, патентное свидетельство превращает фирму в закрытую монополию на краткосрочном интервале времени, но такая монополия может быть открытой на долгосрочном временном интервале. Последнее происходит не только из-за ограниченности строка действия патента, но также из-за того, что конкуренты просто могут изобрести новые продукты.

Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры, которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам конкуренции со стороны товаров-субститутов.

Олигополия - термин, обозначающий ситуацию на рынке, когда несколько крупных конкурирующих фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции в отрасли. Это - рыночная структура, при которой доминирует очень немного продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких средних издержках, чем были бы у множества фирм),нефтепереработка, выплавка стали, производство пива).

Олигополия -это такой тип рыночной структуры, где:

1. На рынке действует несколько продавцов 2-10

2. Продукция может быть однородной или дифференцированной

3. Существуют определенные барьеры для вхождения на рынок.

4. Производители должны учитывать поведение конкурентов, то есть действовать стратегически.

5. Существуют некоторые преграды относительно получения информации.

Важнейшая черта, присущая олигополии, - это стратегическое поведение продавцов: фирма -олигополист должен разрабатывать стратегию своих действий на рынке с учетом потенциальных встречных действий конкурентов.

Различают:

- Олигополию I вида , когда несколько фирм производят почти идентичные товары;

- Олигополию II вида , когда несколько крупных фирм производят дифференцированные товары;

Теоретически, концепция совершенной конкуренции способствует наиболее выгодному для общества распределению его ограниченных ресурсов. Практически же деловая жизнь общества в подавляющем большинстве случаев соответствует условиям несовершенной конкуренции.

Олигополии возникают на базе концентрации значительной или преобладающей части производства и капитала отрасли у ограниченного числа крупных компаний. В рамках олигополии могут оказаться и относительно небольшого оборота и капитала фирмы, однако, играющие в рамках специализированных производств или региональных рынках роль ведущих производителей.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов продают дифференцированный продукт на рынке, который является несовершенным заменителем товара, продаваемого другими фирмами. Для продавцов от 1% до 10% годового объема продаж. Продавцы не считаются с реакцией соперников при установлении цены и объема продаж товаров.

Монополистическая конкуренция – это такой тип рыночной структуры, где:

1. На рынке действует много разных продавцов и покупателей, частица любого из них в объемах рыночных продаж не является значительной;

2. Продукция разных производителей неоднородная, дифференцированная;

3. Вход на рынок и выход из него - свободны;

4. Производители не взаимодействуют между собой;

5. Существует полная осведомленность относительно рыночных цен, объемов, спроса;

Важной характеристикой монополистической конкуренции есть дифференциация (неоднородность)продукции при довольно значительном количестве поставщиков и почти неограниченных возможностях вхождения в область новых фирм. Однако степень дифференциации продукции невысокая – в границах удовлетворения одинаковых потребностей, и достигается за счет торговых марок. Благодаря дифференциации потребители способны различать на рынке продукцию разных фирм. Спрос на продукцию отдельной фирмы уже не является абсолютно эластичным, хотя и остается высоко эластичным. Это означает, что фирмы имеют определенную рыночную власть и могут варьировать цены без риска потери всех покупателей. Типичным примером монополистической конкуренции являются рынки безалкогольных напитков, изделий бытовой химии, лекарства.

Вопросы для повторения:

1) Какую роль играет производственная функция в процессе принятий управленческих решений?

2) Какие кривые дают графическое изображение производственной функции? Характеристика этих кривых.

3) Как изменяется MRTS вдоль изокванты?

4) Что выражает закон убывающей предельной производительности?

5) Объяснить действие эффекта масштаба.

6) Экономическое содержание издержек. Виды издержек.

7) Издержки в долгосрочном и краткосрочном периоде.

8) При каких условиях фирма находится в равновесии?

9) Чем отличаются бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыли?

10) Какие идеальные рыночные структуры рассматриваются в микроэкономике?

11) На каком рынке фирма не влияет на цену.

12) Какие виды монополий рассматриваются на рынке?

13) Чем отличается олигополия от монополистической конкуренции?

14) Дать характеристику рынку монополистической конкуренции.

15) Чем рынок монополистической конкуренции отличается от рынка совершенной конкуренции

Рынок – совокупность отношений между продавцами и покупателями, обменивающимися продукцией специализированной деятельности.

С точки зрения покупателя , рынок состоит из фирм, которые предлагают ему необходимые товары и услуги. С точки же зрения фирм , рынок – это совокупность покупателей, которым можно продать выпускаемые фирмами товары и услуги. Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Выделим в отрасли отдельную фирму. Если бы эта фирма обладала информацией о спросе на свой товар, и могла определить, какое количество выпускаемых ею товаров и услуг будет покупаться при каждой цене, она бы точно знала, какую цену надо устанавливать для любого объёма продаж. В этом случае она бы легко могла вычислить свою выручку и, зная издержки производства, найти ту величину Q, которая обеспечивает ей максимальную прибыль.

Однако на практике отдельная фирма обычно сталкивается с рыночным спросом, с кривой спроса на продукт, произведенный всей отраслью. В этом случае фирма уже не в состоянии определить, как будут меняться объёмы продаж производимого ею продукта в зависимости от цены, которую она устанавливает на свой товар. Для этого фирме необходимо знать, каким образом отреагируют другие фирмы отрасли на изменения ею цены её товара. В конечном итоге, именно эта реакция определит объёмы продаж, выручку и прибыль фирмы.

Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется рыночной структурой, в которой функционируют фирмы. Под структурой рынка понимается его характеристика с точки зрения воздействия как рынка на положение и поведение отдельных товаропроизводителей, так и отдельных предприятий на состояние рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рынка – количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из неё иных фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и другие аспекты, которые могут влиять на поведение фирм. Знание структуры рынка необходимо для того, чтобы определить возможные объемы продаж при различных уровнях цен, и как поведут себя фирмы - конкуренты под воздействием предпринимаемых шагов. Можно сказать, что структура рынка определяет степень его конкурентоспособности. Конкурентоспособность рынка – способность отдельной фирмы оказывать влияние на рынок товара, прежде всего, изменять цену производимого товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ими товара, тем более конкурентным считается рынок.

Поскольку на рыночную структуру оказывают влияние множество факторов, то теоретически рыночных структур может быть большое количество. Однако многие экономисты считают возможным упростить анализ, полагая, что рыночную структуру определяют четыре основных фактора:

· количество и размеры фирм в отрасли;

· производят ли фирмы отрасли однотипные или разнородные товары (степень сходства или отличия товаров);

· сколь сложно иным фирмам войти в отрасль (лёгкость входа на конкретный рынок и выхода с него);

· доступность рыночной информации.

С учётом этих факторов, выделяют четыре теоретически возможные рыночные структуры:

· совершенная (чистая) конкуренция;

· монополия (чистая);

· монополистическая конкуренция;

· олигополия.

Монополия, олигополия и монополистическая конкуренция относятся к несовершенной конкуренции.

Итак, всего существует 4 типа рыночных структур.

Рассмотрим их особенности.

Чистая конкуренция характеризуется :

· множеством мелких фирм

· однородностью продукции

· равным доступом ко всем видам информации

Монополия характеризуется:

· одной фирмой

· уникальностью продукции

· практически не преодолимыми барьерами на вход

Разнообразие видов монополий : закрытая монополия; естественная монополия; открытая монополия; монополия, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию и т.д.

Монополистическая конкуренция характеризуется:

· множеством мелких фирм

· неоднородностью продукции

· отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли)

· несколько ограниченным доступом к информации

Олигополия характеризуется:

· небольшим числом крупных фирм

· неоднородностью (или однородностью) продукции

· возможными затруднениями при выходе (из отрасли)

несколько ограниченным доступом к информации

Дадим понятие конкуренции.

Конкуренция (от лат. «Concurrere» - сталкиваться) - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства. Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

Конкуренция - соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей. Помимо конкуренции между производителями (продавцами) существует и конкуренция между потребителями (покупателями) товаров и услуг. Покупатели соревнуются за продавца, если на рынок доставляется товаров меньше, чем они готовы приобрести по сложившимся ценам.

Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

6.2. Теория совершенной конкуренции: понятие и основные черты, особенности спроса на конкурентных рынках

Итак, существует два вида конкуренции: совершенная и несовершенная. В основе их классификации лежит степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную структуру.

Совершенно конкурентный рынок – это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции.

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Рынку присуща высокая организованность, оперативность и информативность – фирмы отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.

Любая фирма отрасли не в состоянии воздействовать на рыночную цену производимого отраслью товара. Это означает, что объём производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализованной продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара.

В условиях совершенной конкуренции любая фирма отрасли воспринимает рыночную цену как внешний (экзогенный) фактор, не зависящий от её действий.

Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.

Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу. Иными словами, новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы.

Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во - вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции.

Теория совершенной конкуренции - это модель некоего антиконкурентного состояния рынка, при котором предприятие полностью изолировано от рыночного давления соперников. Для реально существующей фирмы отсутствие рыночного давления эквивалентно отсутствию стимулов повышения эффективности ее деятельности. В реальной экономике острая конкуренция между фирмами нередко приводит к росту концентрации производства и капитала.

Кривая индивидуального спроса фирмы в конкурентной среде горизонтальна, что говорит об абсолютной эластичности спроса на выпускаемую продукцию. Это следует понимать в том смысле, что в рамках возможного расширения производства фирма не оказывает влияния на цену производимого товара. Кривая же рыночного спроса на данный товар фирмы будет иметь привычный наклон вниз, т.к. потребители купят больше товара по более низкой цене (рис.6.1).

А) кривая индивидуального спроса фирмы;

Б) кривая рыночного спроса на продукцию фирм, выпускающих одноимённые, однородные товары, т.е. отрасли.

Рисунок 6.1. Графическое выражение спроса конкурентной фирмы

Планируя свою деятельность, отдельная фирма должна предусмотреть поведение, реакцию других фирм отрасли на её действия, например, изменение цены. Иными словами, каждой фирме необходимо исследовать структуру рынка.

Теория совершенного конкурентного рынка применима для отдельных реально действующих отраслей. При этом исследование поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции предполагает:

1) что объёмы её производства незначительны, по сравнению со всей отраслью, и могут изменяться, не затрагивая при этом цен;

2) что любая другая фирма может без проблем войти в данную отрасль и выйти из неё, прекратив выпуск определённого товара.

Из первого предположения следует, что кривая спроса отдельной фирмы горизонтальна, т.е. спрос на её продукцию совершенно эластичен (рис.6.1-А). Однако совершенную эластичность здесь надо понимать не в том смысле, что фирма может продать любое количество товара, а в том, что в рамках возможного расширения производства фирма не окажет влияния на цену товара. Для такой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода будут совпадать. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены продаваемого товара (рис.6.6). Если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы (на основании универсального правила MR=MC), цена должна равняться предельным издержкам: P=MR=MC.

Прежде чем перейти к анализу поведения фирмы в постоянно меняющихся рыночных условиях, необходимо выяснить, что представляет собой общий (валовой) доход, или выручка фирмы (TR), предельный доход (MR) и средний доход (AR).

Под общей выручкой (или валовым доходом TR) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене:

TR = P*Q,

Похожая информация.

Экономисты выделяют следующие рыночные структуры (ситуации), представляющие скорее «идеальные типы»: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Реальные рыночные условия более сложны и менее предсказуемы, нередко мы сталкиваемся с сочетанием характерных особенностей двух или трех ситуаций, однако выделение «идеальных типов» позволяет с определенной долей условности характеризовать планируемую сферу деятельности и определить наши конкурентные преимущества (сильные стороны) и возможные слабые стороны.

Рассмотрим ситуацию чистой конкуренции.

Конкуренция - это множества товаропроизводителей и продавцов, продукция которых почти не отличается друг от друга, как по цене, так и по качеству.

Основные черты:

Число производителей очень велико;

Ни одна фирма не обладает контролем над ценой;

Товары однородны;

Фирмы не обладают неценовыми преимуществами;

Государственное регулирование рынка отсутствует, либо слабо выражено;

Емкость рынка велика;

Спрос обладает высокой эластичностью, поэтому повышение цены вызовет переключение потребительского выбора на товар другого предприятия.

Не имея возможности воздействия на цену, но, располагая возможностью продать неограниченное количество продукции по заданной рынком цене, производитель выберет одну из двух стратегий максимизации прибыли:

Максимизация выпуска при данном объеме использования ресурсов или данном уровне затрат.

Минимизация издержек при данном объеме выпуска продукции;

Таким образом, максимизация прибыли достигается либо увеличением объема продаж, либо снижением себестоимости. Возможно, фирма будет пытаться использовать обе стратегии одновременно. Нетрудно догадаться, что в условиях чистой конкуренции линия предельного дохода совпадет с линией цены, а условие максимизации прибыли примет следующий вид:

Поскольку местный рынок характеризуется определенной емкостью, т.е. возможности сбыта на нем ограничены, то фирма вынуждена искать новые рынки сбыта либо внедрять новые технологии, переходить на использование новых (более дешевых) материалов, увеличивать нормы выработки для работников.

Монополистическая конкуренция - это рынок нескольких относительно крупных конкурирующих товаропроизводителей. Само понятие монополистической конкуренции уже предполагает сочетание определенных характерных особенностей монополии и конкурентного рынка.

Выделим основные черты рынка монополистической конкуренции:

Ограниченное число средних и крупных фирм;

Каждая фирма обладает определенной долей рынка;

Доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при условии обладания неценовыми преимуществами.

Характеристика рынка монополистической конкуренции позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупателей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке представлено большое число фирм, что предполагает конкуренцию неценовых преимуществ.

Неценовые преимущества включают в себя:

Предоставление гарантий высокого качества товара;

Улучшенное сервисное обслуживание;

Особенности технологии изготовления продукции;

Особенности упаковки доставки продукции;

Особенности хранения продукции;

Простота использования;

Наличие дополнительных функций;

Соответствие моде;

Престижность потребления данной продукции.

Предприятие вырабатывает стратегию ценообразования исходя из текущего временного интервала. На первом этапе максимизации прибыли можно достигнуть лишь за счет установления высокой цены, которая в то же время должна быть доступной для числа потребителей, соответствующего количеству товара, предложенного к реализации.

Для реализации большего количества товара необходимо снизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу продукции, которое компенсируется положительным эффектом масштаба.

В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию глубокого проникновения на рынок. В качестве основной цели на данном временном интервале выступает расширение рыночной доли фирмы. При этом основной акцент в рекламной кампании фирма будет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что при использовании почти одинаковой технологии и получении практически одинакового качества и предоставлении равноценных гарантий фирма все же умудряется найти преимущество, которое может показаться смешным для потенциального потребителя, но может именно это и вызовет его интерес к новой продукции (вспомните и приведите примеры из современной телевизионной рекламы).

Монополия. Олигополия. Монополия - это рынок одного продавца. Выделяют также понятие монопсонии. Монопсония - это рынок одного покупателя.

Производитель-монополист и покупатель-олигопсонист обладают значительными возможностями влияния на цены.

Монопольная власть - это возможность фирмы влиять на цену. В этом случае обычно говорят, что фирма обладает неценовыми преимуществами.

Выделяют понятие естественной монополии. Естественная монополия - ситуация, когда для общества выгоднее иметь одну компанию, контролирующую определенную сферу, нежели несколько компаний. В качестве примера естественной монополии можно выделить горводоканал и тепловые сети.

Отсутствие конкуренции позволяет монополии устанавливать определенный контроль над ценой и качеством поставляемой продукции. В связи с этим особую значимость приобретает общественный контроль за деятельностью монополии. Возможность для контроля и наложения санкций определяет антимонопольное законодательство.

Положительные и отрицательные черты монополии тесно взаимосвязаны. Более того, положительное качество может при определенных условиях переходить в отрицательное. Например, монополия обладает значительными финансовыми возможностями, но инвестировать их она может не только в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, но и на лоббирование своих интересов. Возможность нанять квалифицированных работников и возможность проводить исследования еще не означают, что новинка будет моментально запущена в серийное производство (ведь необходимо распродать старую продукцию). Олигополия – это рынок нескольких крупных товаропроизводителей.

Степень монополизированности рынка олигополии достаточно наглядно демонстрирует показатель индекса Герфиндаля (иногда в переводной литературе индекс Херфиндаля). Для расчета показателя необходимо определить количество фирм в отрасли и рыночные доли каждой фирмы. Значение индекса представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм в отрасли:

где Sn – рыночная доля n-ой фирмы.

Выделим характерные черты олигополии:

Ограниченное число фирм;

Каждая фирма обладает значительной долей рынка;

Фирмы, как правило, обладают поддержкой государства;

Фирмы обладают неценовыми преимуществами;

Доступ в сферу деятельности ологополистов для других фирм крайне затруднен.

Ценообразование на рынке олигополии зависит от распределения рыночных долей фирм. В ситуации, когда одна фирмаолигополист контролирует значительную часть рынка (например, ее рыночная доля составляет 75%), она получает возможность определять цены в отрасли, а остальные фирмы будут ориентироваться на ценовую политику фирмы-лидера. Такой метод ценообразования получил название лидерства в ценах.

В ситуации, когда на рынке действуют несколько крупных фирм, их руководство попытается договориться о единой ценовой политике (это превращает рынок в состояние монополии, что дает фирмам возможность получать дополнительную прибыль от установления монопольной цены). Такой метод ценообразования получил название тайного сговора или картеля (как вы понимаете, он запрещен антимонопольным законодательством).

В ситуации, когда олигополистический рынок представлен большим количеством крупных фирм, и ни одна из них не в состоянии претендовать на роль лидера (т.е. их рыночные доли почти одинаковы), договориться между собой о единой ценовой политике крайне сложно. Но фирмы находят достаточно простое и в то же время оригинальное решение. Технологии, используемые фирмами почти одинаковы по стоимости. Большинство компо- нентов затрат также не имеют больших различий (даже зарплата и транспортные расходы, поскольку крупные транснациональные корпорации стремятся строить заводы в странах с низкой оплатой труда и максимально приближенно к рынкам сбыта продукции). Соответственно необходимо лишь определить приемлемый уровень доходности для отрасли и следовать ему при определении политики ценообразования. Данный метод получил название «издержки плюс» (процент наценки на себестоимость).

При изучении рыночных ситуаций некоторые исследователи разграничивают их на рынки совершенной (чистой) и несовершенной конкуренции. Для человека современного мира рынок совершенной конкуренции представляется некой абстракцией. Однако модель чистой конкуренции используется в экономической теории для упрощенного анализа многих экономических явлений.

Источник - Голиков М.Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов. – Псков: Изд-во ПГПУ, 2005, 104 с.

В современной экономике разделяют типы рыночных структур по форме и степени свободы. Каждый тип имеет свои достоинства и недостатки.

В экономике выделяют следующие основные типы рыночных структур. Первым из них является - это рынок, на котором осуществляет свою деятельность огромное количество мелких фирм. Они, как правило, занимаются производством одинаковой продукции. Поэтому у них нет возможности самостоятельно контролировать цены. Примером таких рынков может быть рынок рыбы, сельскохозяйственных продуктов или рынок ценных бумаг. Все типы рыночных структур имеют свои характерные особенности. Особенности совершенной конкуренции:

2) Для того чтобы еще один продавец присоединился к производству аналогичной продукции, нет никаких барьеров.

3) Количество покупателей на данном рынке, так же как и продавцов, великое множество.

4) Обязательность лицензии на производство.

Цены на товары в олигополии устанавливаются по принципу ценового лидерства. А конкуренция происходит вокруг На рекламу тратятся огромные средства. Примерами таких рынков могут быть: рынок компьютеров, рынок парфюмерии, автомобилей, нефти и телефонов.

Типы рыночных структур выделяют, исходя из различных признаков и черт. Так вот четвертый вид - то есть рынок, принадлежащий единственному продавцу продукта, не имеющему аналогов. Такой тип рыночной структуры не выгоден потребителям, так как монополист не заинтересован в повышении качества своего продукта и его разнообразии, к тому же у него имеется возможность устанавливать завышенные цены. Вход на такой рынок является заблокированным. Реклама монополисту не обязательна, поскольку о его продукте и так всем известно.